Ера маркетингу без сторонніх файлів cookie: як бренди адаптуються

За останні кілька років захист даних та конфіденційність користувачів стали одними з найбільших проблем для цифрового маркетингу. Глобальні ініціативи, як-от GDPR, Apple’s App Tracking Transparency та інші нові правила, змусили компанії переглянути свої стратегії збору та обробки даних. У найближчі роки пошукові системи та соціальні мережі будуть орієнтуватися на нові підходи до персоналізації реклами без використання сторонніх cookie-файлів.

Що змінюється?

🔹 Google відмовляється від сторонніх cookie у 2025 році – це знаменує початок ери нового підходу до збору даних, коли замість відслідковування індивідуальної активності за допомогою cookie використовуватимуться більш інноваційні технології, як-от інтерфейси безпеки та анонімізація даних.
🔹 Захист особистих даних стає першочерговим – технології типу Apple’s ATT вже показали, що користувачі надають перевагу збереженню своєї конфіденційності. Відповідно, бренди повинні знайти нові способи збору даних без порушення правил.
🔹 Зростає значення власних даних – бренди мають більше уваги приділяти збору першої-party даних через підписки, реєстрації на вебсайтах та програми лояльності.

Як адаптуватися?

✅ Використовувати першу-party дані – маркетологи повинні почати будувати довгострокові взаємини з користувачами, пропонуючи їм корисні підписки, лояльні програми та персоналізовані пропозиції. Це дасть можливість отримати цінні дані прямо від користувачів.
✅ Контекстний таргетинг з використанням ШІ – застосування штучного інтелекту допоможе виявляти потреби аудиторії, орієнтуючи рекламу на людей, які вже зацікавлені в продукті, без використання сторонніх cookie.
✅ Будувати довіру – користувачі хочуть знати, як їхні дані використовуються. Бренди, які будуть прозорими у своїх практиках збору та обробки даних, мають більше шансів на довіру і лояльність з боку споживачів.

Висновок

Маркетинг без сторонніх cookie не є лише викликом, а й можливістю для інновацій. Бренди, які вчасно адаптуються до нових умов і зможуть отримати дані прямим шляхом, отримають не лише вищу довіру від своїх користувачів, але й значну конкурентну перевагу на ринку.